Pergeseran krisis virus corona dari pandemi ke keadaan endemik telah membawa kembalinya para pembelanja dan pelancong liburan.
Konsumen terus menunjukkan keinginan untuk membelanjakan melawan tantangan inflasi dengan penjualan pengecer yang berfokus pada liburan pada Oktober 2022 mencapai 6,45% tahun-ke-tahun, perubahan tahun-ke-tahun Oktober tertinggi keempat dalam 20 tahun terakhir, tertinggal di belakang 2021 sebesar 12,68%, tahun 2020 sebesar 11,08% dan tahun 2005 sebesar 6,62%. Hal ini juga sejalan dengan perkiraan RSM untuk total penjualan ritel nominal sebesar 6,5% hingga 8,0% dan menetapkan November sebagai bulan kritis untuk penjualan ritel.
Dan sementara konsumen bersedia membelanjakan selama waktu ini, mereka terus menggunakan taktik melawan inflasi yang mereka terapkan selama musim kembali ke sekolah, seperti membeli barang-barang bermerek toko dan berbelanja lebih komparatif.
Konsumen juga menunjukkan keinginan mereka untuk berkumpul di musim liburan ini dengan Oktober dan November menunjukkan volume penumpang udara yang kuat masing-masing sebesar 2,2 juta dan 2,15 juta total jumlah rata-rata penumpang harian, menurut Administrasi Keamanan Transportasi.
Kembalinya pelancong liburan adalah anugerah bagi industri restoran, yang disorot hanya dengan peningkatan positif bulanan kedua pada pengunjung yang duduk menurut OpenTable; namun, restoran terus menghadapi kekurangan tenaga kerja untuk memenuhi permintaan yang kembali. Konsumen yang mencari pembelanjaan untuk layanan pada musim liburan ini mungkin harus meredam ekspektasi.
Bawa pulang
Hasil dari Black Friday tahun ini akan terlihat karena merupakan puncak dari berbagai faktor yang muncul bersamaan selama beberapa tahun. Adapun konsumen, mereka berusaha untuk menyeimbangkan kembali ke pertemuan langsung musim liburan ini, sementara juga menghadapi tekanan inflasi lanjutan yang telah memotong tabungan mereka. Untuk pengecer yang telah berurusan dengan tingkat persediaan yang tinggi, kekurangan tenaga kerja dan tekanan margin yang meningkat, mereka mengandalkan musim liburan ini untuk membantu menekan tombol reset sebelum tahun depan.
Cari wawasan tambahan saat kami melanjutkan seri wawasan musim liburan produk konsumen kami.
