Selama akhir pekan Thanksgiving, konsumen menunjukkan bahwa mereka belum siap untuk menarik kembali pengeluaran yang kuat yang telah mendorong aktivitas ekonomi selama tiga tahun terakhir. Konsumen dilengkapi dengan penghematan berlebih sebesar $1,8 triliun, dibandingkan dengan kuartal pertama tahun 2020 (sekitar 80% dipegang oleh dua kuintil penerima teratas), terus berbelanja hingga November.

Strategi diskon pengecer untuk membongkar tingkat inventaris yang membengkak tampaknya menjadi pemicu yang mendorong belanja konsumen. Di sebagian besar kategori produk, konsumen mendapat manfaat dari tingkat diskonto yang lebih tinggi daripada belanja akhir pekan Thanksgiving sebelumnya.

Periode dari Black Friday hingga Cyber ​​Monday secara tradisional merupakan puncak belanja liburan bagi konsumen, tetapi konsumsi aktual tahun ini melebihi ekspektasi banyak analis. Informasi yang dirilis oleh Adobe Analytics menunjukkan penjualan e-commerce pada Black Friday dan Cyber ​​Monday meningkat sebesar 2,3% dan 5,8% dibandingkan dengan hari yang sama tahun lalu.

Sementara perkiraan ini berdasarkan nominal, dan inflasi merupakan faktor pertumbuhan, volume yang lebih tinggi kemungkinan besar merupakan pendorong utama kinerja yang kuat, didukung oleh diskon produk yang lebih tinggi dari biasanya. Penjualan selama liburan akhir pekan setidaknya menunda kekhawatiran bahwa pertumbuhan penjualan ritel sebesar 1,3% di bulan Oktober merupakan titik tertinggi terakhir dari belanja konsumen.

Pembeli kembali ke toko

Sementara penjualan online tampaknya menjadi pendorong utama belanja konsumen, itu bukan satu-satunya faktor, karena belanja di dalam toko juga mengalami pertumbuhan dari tahun ke tahun, berdasarkan informasi yang dirilis oleh Redbook Research Inc.

Penjualan untuk pekan yang berakhir 25 November (Black Friday), meningkat sebesar 8,1% dari periode yang sama tahun lalu, menurut Redbook. Ketika perincian ini dipecah berdasarkan jenis pengecer, toko diskon dan department store mengalami kenaikan 12,9% dan 3,2% dibandingkan periode yang sama di tahun sebelumnya; menunjukkan pengeluaran selama liburan di semua tingkat pendapatan.

Baca juga:  Penjualan rumah baru AS menurun pada bulan Januari

Belanja di dalam toko didorong oleh peningkatan lalu lintas pejalan kaki ritel sebesar 2,9% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, menurut data dari Sensoramatic.

Penjualan eceran syukur

Dan bepergian juga

Selanjutnya, belanja layanan terus menarik uang konsumen, dibuktikan dengan kekuatan yang terus berlanjut dalam check-in Administrasi Keamanan Transportasi.

Check-in TSA selama November dengan rata-rata pergerakan 7 hari meningkat sebesar 13,9% dibandingkan tahun lalu. Sementara mobilitas konsumen masih tertinggal dari level November 2019, perbandingan tersebut dipengaruhi oleh perjalanan perusahaan yang mengalami kemunduran luas.

check-in TSA

Bawa pulang

Diskon pengecer untuk membongkar kelebihan persediaan merupakan katalis dalam belanja konsumen yang terus kuat hingga November. Namun kami mempertanyakan berapa lama pengeluaran ini akan berlanjut karena alasannya adalah untuk memanfaatkan harga yang lebih rendah setelah periode yang berkelanjutan ketika konsumen tidak dapat memanfaatkan diskon produk.

Bagikan: