Saat konsumen memasuki puncak musim belanja kembali ke sekolah (Juli hingga September), pengecer dan bisnis konsumen lainnya mulai menyediakan ruang untuk ransel, pakaian, perlengkapan sekolah, dan kebutuhan kembali ke sekolah lainnya. Musim ini tentunya akan berbeda dari tahun lalu, karena konsumen berada dalam lingkungan keuangan yang lebih menantang dibandingkan tahun lalu.
Analis industri senior RSM mengeksplorasi topik ini dalam rangkaian blog empat bagian kami. Untuk cicilan pertama, kami menyentuh kredit pajak anak.
Dengan pembacaan inflasi pada level tertinggi 40 tahun (9,1% pada basis tahun-ke-tahun dalam rilis terbaru), kekuatan harga konsumen telah berkurang, didorong oleh harga bahan makanan dan bensin yang merupakan bagian yang lebih besar dari anggaran bulanan. Untuk mempertahankan volume penjualan yang dialami sejak awal pandemi, konsumen terpaksa mulai mengurangi penghematan yang terakumulasi selama dua tahun terakhir, terutama di antara konsumen berpenghasilan rendah.
Namun, bagi konsumen berpendapatan rendah, inflasi bukanlah satu-satunya perubahan finansial yang signifikan dari tahun lalu yang memengaruhi pengeluaran untuk barang-barang pilihan. Menambah tantangan adalah penghentian pembayaran kredit pajak anak yang ditingkatkan dari tahun lalu, ketika keluarga menerima setoran bulanan dari pemerintah dari Juli hingga Desember. Meskipun hanya sebagian kecil dari keseluruhan belanja konsumen, pembayaran ini berkontribusi pada pertumbuhan belanja konsumen riil sebesar 17% dari tahun ke tahun (disesuaikan dengan inflasi) untuk kategori belanja kembali ke sekolah (alat tulis, pakaian dan alas kaki, dan buku pendidikan) . Pertumbuhan tahun-ke-tahun ini belum pernah dialami dalam lima tahun sebelumnya, puncaknya adalah pertumbuhan 6% pada tahun 2020.
Saat keluarga mendekati belanja kembali ke sekolah, pengecer pasar menengah dan perusahaan konsumen lainnya harus fokus pada kebutuhan dan harga konsumen, memastikan inventaris yang tepat tersedia. Selain itu, semakin penting bagi perusahaan untuk memahami demografi target mereka melalui penggunaan alat analitik data yang disempurnakan untuk menargetkan konsumen dengan tepat.
Bawa pulang
Meskipun kurangnya kredit pajak anak dapat memengaruhi konsumsi secara keseluruhan pada tingkat pendapatan, memastikan bahwa produk yang tepat tersedia untuk konsumen sasaran akan menjadi kunci pertumbuhan berkelanjutan pengecer.
