Menavigasi angin sakal yang kuat dari pandemi tidak mudah bagi pengecer di musim liburan ini, tetapi berikut adalah lima hal yang telah kami pelajari tentang respons mereka sebagaimana tercermin dalam data penjualan ritel November yang dirilis oleh Departemen Perdagangan pada hari Rabu.
Stoking sudah penuh
Penjualan Oktober dan November mengalami peningkatan musim liburan yang kuat baik secara tahunan maupun total dolar. November mengalami peningkatan tahunan sebesar 13,9% dalam penjualan ritel tidak termasuk layanan makanan, gas, bahan bangunan, dan dealer mobil. Itu merupakan peningkatan terbesar dalam kategori ini selama masa liburan sejak data mulai dilacak pada tahun 1993.
Ini menunjukkan bahwa banyak pengecer, menghadapi penundaan barang di tengah rantai pasokan yang kacau, berhasil memperpanjang musim belanja liburan tahun ini. Pertanyaannya tetap: Apa yang tersisa untuk bulan Desember dengan inventaris masih menuju ke toko?
Tahun yang kuat bagi sebagian besar pengecer
Total penjualan ritel tumbuh menjadi $6,776 miliar untuk tahun ini hingga November, peningkatan tahunan sebesar 19,6% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2020. Pengecer telah menghadapi tekanan marjin dari biaya produksi dan pengiriman dan telah berhasil membebankan sebagian dari biaya tersebut kepada klien mereka. Ini menyumbang sebagian dari peningkatan pertumbuhan penjualan ritel dari tahun ke tahun, dengan permintaan konsumen mendorong sisanya.
Pengeluaran bahan makanan dan bahan makanan terus meningkat
Pengeluaran konsumen untuk makanan terus meningkat. Kami telah melihat peningkatan yang stabil dalam aktivitas di toko grosir dan di layanan makanan dan tempat minum, yang mewakili restoran. Tekanan yang terus berlanjut di area ini menjelang tahun depan mungkin mulai mengurangi pengeluaran konsumen lainnya jika upah tidak mengikuti.
2021 tidak akan terjadi lagi
Penjualan eceran tahun lalu mengalami peningkatan tahunan setiap bulan, seringkali dalam dua digit. Ini tidak seperti apa pun yang pernah kita lihat sebelumnya. Keuntungan ini memungkinkan pengecer yang berhasil melewati tahun 2020 untuk melihat pertumbuhan pendapatan yang luar biasa kuat. Tetapi perusahaan tidak hanya mengandalkan angka teratas, dan sebagian besar telah menggunakan pertumbuhan pendapatan tahun ini untuk melakukan investasi dalam efisiensi operasional dengan harapan mempertahankan keuntungan margin jangka panjang.
Orang-orang ingin keluar dari rumah
Karena orang-orang yang ingin keluar rumah mencari pengalaman berbelanja, department store mengalami kebangkitan tahun lalu. Sementara penjualan department store di bulan November turun 5,45% dari bulan ke bulan, beberapa pembeli menunjukkan keinginan untuk berbelanja secara fisik di toko. Menuju tahun depan, pertanyaannya adalah apakah lalu lintas pejalan kaki akan terus menghasilkan peningkatan penjualan.
Bawa pulang
Sementara pertumbuhan penjualan ritel November sebesar 0,3% bulan demi bulan berada di bawah estimasi 0,8%, kami masih melihat akhir yang kuat untuk musim liburan yang berat dan tahun dengan banyak angin sakal. Angka-angka yang disesuaikan dengan inflasi minggu depan akan memberikan pemahaman yang lebih baik tentang seberapa besar pertumbuhan ini merupakan hasil dari meningkatnya permintaan konsumen versus biaya yang diteruskan.
